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华强方特再夺长城奖 领跑主题乐园品牌营销
10月21日，以“百舸争流·融汇全国”为主题的第24届中国国内告白节正在长沙揭幕。中国国内告白节是中国告白业最具权势巨子、最业余、规模最年夜、影响最广的国度级展会，始办于1982年，而此中被业界誉为“告白赛事之泰山”的中国告白长城奖，则是中国汗青上最久长、规模最年夜、影响最宽泛的告白奖评比，也是中国国内告白节的外围赛事之一。这次告白节上，华强方特胜利凭仗“暑期年夜剧整配合销”再次荣获“2017中国告白长城奖告白主奖·年度经典案例” ;华强方特牵手高铁打造的“奔跑吧方特”主题快闪案例荣获“中国告白长城奖·前言营销奖”;华强方特旗下天津方特荣获“2017中国告白长城奖·告白主奖之媒企协作案例奖”。
继2016年凭仗抢手综艺《奔跑吧兄弟第四序》、《极限应战第二季》、网剧《最佳的咱们》等抢手IP营销案例斩获四项长城奖后，2017年华强方特正在营销流传思绪上一直追求翻新与打破，与爱奇艺、优酷平台携手打造的《楚乔传》、《智囊同盟》年夜剧营销再次遭到长城奖的青眼，荣获“2017中国告白长城奖告白主奖·年度经典案例”。《楚乔传》与《智囊同盟》作为2017年暑期强势年夜剧，观众以先生、年老群体为主，与方特主题乐土的受众高度重合。华强方特以此为契机，将方特主题乐土欢畅、浪漫、古典的百变格调与剧集相婚配，展开花式年夜剧营销：例如优酷《智囊同盟》5秒口播——“本剧由主题乐土扛把子方特资助播出，快随本智囊去方特放飞自我”，3版口播素材轮替展示，具有极强的意见意义性;爱奇艺《楚乔传》创可贴/压屏条方式——正在元嵩皇子广告星儿的浪漫时辰，打出“浪漫不外花瓣雨，广告最宜正在方特”，将方特主题乐土的欢畅、浪漫的调性与剧情连系，构成情形式案牍，让观众正在剧情缓和之余也会意一笑，打造方特品牌时辰。再搭配以首播GIF海报、意见意义表情包、微博流动、吐槽搞笑视频等丰厚多彩的社会化营销创意，让方特品牌分发出更年夜的欢畅魅力，幽默有趣的内容拉近方特与观众的间隔，晋升了生产者对方特的认知以及品牌佳誉度。
正在重视文娱营销的同时，华强方特还牵手高铁，冠名“方特号”品牌列车，打造“方特”活动咭片。“方特号”列车首发当日，华强方特打造“奔跑吧方特”主题快闪，并经过高铁站、车一体化的品牌投放，完成了线上线下的场景化互动。高铁精世人群的互动与二次流传，助力方特迸发性地扩展品牌影响力。流传主题落地气力合营，增强生产者对品牌的好感度以及信任度，晋升了华强方特的品牌代价，完成方特游览产物对指标受众的流传浸透。这次告白节，“奔跑吧方特”主题快闪案例荣获“中国告白长城奖·前言营销奖”，堪称名至实归。
别的，华强方特旗下天津方特欢畅世界与天津播送电视台联结选送的案例“最美休息者”，则针对游览黄金周五一休息节的节点，合营天津播送电视台争当“最美休息者”赢万元游览年夜奖——“天下方特任你选”的线下流动，经过《都市报导60分》及《旧事这一刻》等节目的滚动播出，正在五一先后的两周内构成全市范畴存眷的旧事焦点。天津方特“最美休息者”捉住旅客小长假出游激情，借助电视平台，进行多方式的宣传及落地流动，扩展了方特品牌正在外地的无名度以及影响力，此案例终极荣获“2017中国告白长城奖·告白主奖之媒企协作案例奖”。
华强方特这次所获评的3项奖项，充沛表现了华强方特正在网络媒体、电视媒体、户外媒体等多平台互联互动的创意营销战略。最近几年来华强方特紧跟文娱IP营销时代的步调，花式的创意营销手法也付与方特品牌更为丰厚的肉体外延，胜利对年老受众这种细分人群进行扩张性笼罩，这也是华强方特能再次斩获告白长城奖的首要缘由之一。将来，华强方特还将持续开辟翻新，一直超过，以更多更新颖风趣的营销形式，为更多生产者带来异乎寻常的欢畅体验，贯彻“方特造诣欢畅胡想”的首要理念。kaiyun官方正版下载